那些帮动漫IP变现的公司,自己赚钱了么?

衍生品与玩具

我们先来看看经营衍生品与玩具的上市和挂牌公司。

2016年,一个“变”字,映证着国内众多衍生品公司的状态。

传统玩具制造厂商纷纷寻求转型,或是深耕儿童市场,向互联网儿童教育方向拓展,并积极拓宽销售渠道,采用线上电商+线下代理、门店等模式,试图获取更大利润。最终结果有亏有盈。

这批公司以高乐玩具、群兴玩具为代表。它们并未放弃以衍生品和玩具为核心业务,只是在运营品牌IP的手段和渠道上更为多样,并试图跟紧IP经济及互联网科技的发展步伐,将这些全新的概念和技术化为己用。

而更有一批公司开始将眼光投向泛娱乐方向,利用现有IP,通过成立子公司、投资、收购等各种方式,开拓动漫、影视、游戏等的制作和IP运营业务。除了收购有妖气的奥飞外,直接剥离玩具制造业务的骅威文化、游戏开发风生水起的星辉娱乐、投资了二次元小说、直播等各类泛娱乐平台的美盛文化等公司都找到了各自转型发力的方向。

相较于深耕儿童市场的公司,骅威、美盛这批企业无疑更为大胆,在泛娱乐产业蓬勃发展的当下,它们试图牢牢抓住这波机会,投入资本,抢占先机。而相对应的则是对原有衍生品和玩具业务的缩减甚至舍弃。因此,在这批企业年报中,我们往往会看到衍生品的营收比重大幅下降。

除此之外,一些致力于小的细分领域的公司,利用动漫产业的发展,同知名品牌合作并取得授权,带动了自身盈利的增长。其中的典型为专注积木玩具的小白龙以及动漫食品生产商金添动漫、唯诺冠等等。

奥飞娱乐

可以看到,玩具销售仍为奥飞主要的营业收入来源,收入同比增长19.57%,占比达到57.50%。同时,由于奥飞泛娱乐化的产业布局,影视、婴童用品、游戏类等细分领域的占比有所增加,因而玩具销售的占比比去年的62.42%有所下降。

2016年奥飞娱乐营业收入构成情况

2016年奥飞娱乐营收、成本及毛利率一览

目前奥飞拥有四大主营业务:内容创作、媒体运营、游戏研运和消费品制造营销。过去奥飞的主营业务即消费品制造营销,16年在动漫玩具品类基础上,大力开拓了婴童用品市场,其营收占比也提升至15.46%。

受精品IP驱动,奥飞娱乐的玩具全年收入、单品销量均创历史新高,打造出超级飞侠、爆裂飞车等具有突出影响力的IP,并带动周边衍生玩具热销,其中超级飞侠累积销量超过3000万件。与沃尔玛、永辉超市等超商渠道合作,渠道下沉和扩张成效明显。此外,玩具产品向国际化拓展,海外收入实现同比增长138.21%。

星辉娱乐

2016年度星辉娱乐营业收入为23.93亿元,同比增长43.08%。该年度公司战略转型的主要发力点在游戏板块,其营收同比增长122.87%,并获得《三国群英传》《热血传奇》等经典游戏IP的手游改编授权。

在玩具及衍生品领域,星辉娱乐主营动态车模、静态车模、收藏型车模和婴童产品的生产、研发与销售。目前,公司已获得宝马、奔驰、奥迪、兰博基尼等20多个世界知名汽车品牌的超过300款车模生产品牌授权。

2016年星辉娱乐营收构成

2016年度星辉娱乐玩具业务营收一览

本年度公司玩具及衍生品业务实现营业收入70,079.02万元,同比减少7.19%。其中,车模玩具业务实现营业收入51,840.25万元,同比减少11.18%;婴童用品实现营业收入18,238.77万元,同比增长6.36%。

骅威文化

骅威文化在本年进行了重大调整,将从事玩具制造的全资子公司骅星科技100%股权以估价18,556.56万元人民币转让出去。据年报透露,由于玩具制造业务逐年下降,玩具业务板块不断萎缩、亏损逐步扩大,公司决定剥离玩具制造业务,加快公司向互联网文化方向彻底转型。

目前,骅威文化的玩具产品营收占比已跌至13.01%,同比减少31.35%。与之相对,公司重点拓展了影视剧制作业务,未来将以 “影视+游戏”为核心业务发展。

高乐玩具

2016年高乐玩具营收构成

2016年,高乐玩具的营收额达4亿,同比下降2.64%。

目前高乐玩具主要从事电子电动玩具的研发、生产和销售,主要产品有电动火车玩具、互动对打机器人玩具、电动车玩具、线控仿真飞机、智能女仔玩具、环保磁性学习写字板等。公司产品主要出口国际市场,“GOLDLOK”品牌玩具在欧美市场享有较高知名度。

受国际产业分工变化、数码产品崛起等多种因素影响,传统玩具企业的盈利率逐年下降。高乐文具对当前形势作出了分析,并在年内通过收购互联网教育公司广东泛爱众(现已更名为“高乐教育”),开始由单一的玩具行业转向“玩具业+互联教育”的双主业发展模式。

美盛文化

2016年美盛文化营收构成

目前美盛文化的主要产品包括IP衍生品、动漫、游戏、影视等文化类产品。2016年,美盛文化在衍生品领域动作不断。16年12月,公司控股股东美盛控股出资2.175亿元,收购同道文化75%的股权。收购完成后,美盛控股及美盛文化将分别持有同道大叔72.5%和15%的股权。这一收购将补充新媒体平台方面的宣发渠道。

除此以外,美盛文化还投资了1001夜、白熊阅读、触手TV等,整合线下销售平台、推动泛娱乐生态圈的构建。目前,公司的IP衍生品营收逾3亿,传统衍生品的营收也超过2亿。衍生品营收份额占总额的80%以上。

群兴玩具

群兴玩具主营电子电动玩具的研发设计、生产及销售。产品包括童车、电脑学习机、电动车、婴童玩具和玩具手机五大系列。

2016年群兴玩具营收构成

据公司年度报告,近三年主营业务收入和利润持续下降。2016年,公司营收合计约2.5亿元,同比减少了21.5%。为扭转经营困境,公司决定从玩具业务销售向玩具渠道经营转变,通过B2B+O2O玩具渠道电商系统、B2B2C+O2O+ECO电商客户生态系统两个阶段的梯次推进,分步实施,最终完成公司业务转型。

小白龙动漫

小白龙动漫专注于积木产品的研发、生产、销售与服务,以不同内容打造“积高侠”自主IP,围绕IP的二次创作形成动漫、影视、游戏、教育等资源整合和产业联动。2016年,公司总资产规模比上年增加6,418.11万元,提升至24,295.04万元,增长9.58%。

2016年小白龙动漫利润构成

2016年小白龙动漫营收构成

小白龙动漫的营收增长主要由益智类玩具销售收入增长带动。2016年度益智类玩具收入较2015年度增加1,178.27万元,增幅达32.74%。

2016年度,公司参与了影片《火影忍者剧场版:博人传》宣传推广并取得衍生商品运营权,通过推广该影片取得发行收入,为公司收入增加新的业务类型。同时,衍生商品的营运权则使得小白龙在IP的应用和运营积累了丰富的经验。

蓝帽互动

蓝帽互动的营收主要来源于动漫、游戏衍生产品及互动游戏玩具的销售。公司自主研发儿童玩具及适合年轻人群的互动游戏玩具,开发定制特殊市场领域的 AR产品,并打造蓝帽子互动娱乐平台。

2016年蓝帽互动利润构成

报告期内,公司销售收入 62,632,761.84元,较去年同期 52,154,042.03元提高了20.09%; 主要是公司国内市场产品销售额的上升及公司互动游戏类新产品的上市二者带来的销售收入增长。

报告期内公司新推出的 AR 欠揍虫、AR 飞车等产品,销售良好,其科技型的产品属性有较高的毛利率,因而促进了公司净利润增加。

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