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Black & White clock
[ 2009-10-05 00:43:42 | Author: inHAO ]
Prague-based designer Vadim Kibardin was listed by Wallpaper magazine as one of 40 designers “who will change the world”. Of course that remains to be seen, but this concept for a digital clock is pretty sweet.
The Black & White clock has only the necessary 4 seperate numbers, needed to tell the time. No case holding them together or anything. It has one subtle extra feature: a light sensor should invert the figures from black in the day light, to white when the room is dark at night.
Vadim Kibardin is still looking for a manufacturer.
网络广告竞争激烈MSN指责全流量收费模式
[ 2009-10-02 12:46:50 | Author: inHAO ]
日前，MSN中文网的高层在其新闻发布会上以非点名的方式指责以新浪为代表的按全流量收费模式运作的网络媒体，MSN采用的是国际上更为通行的CPM模式来收费。尽管MSN中文网列举全流量收费模式许多缺陷，但是，业内的研究人士对此并不认同。有分析人士认为，这是目前整个互联网广告市场竞争加剧的一种反映。
广告业务举足轻重
目前，互联网广告市场主要包括以传统门户为代表的品牌广告以及搜索引擎公司的搜索付费广告，在这两类公司中，广告收入在整个公司的收入中都具有举足轻重的地位，其中主要以国内的搜狐、新浪和百度对广告收入的依赖最为明显。
今年前三季度的数据显示，在国内网络广告收入排名前5名的网络公司中，搜狐、新浪和百度排名三甲，其中新浪的收入为3270万美元，百度为3010万美元，搜狐为2388万美元，并且广告收入在三家公司总收入中的比重均超过55%以上，其中新浪的比重为58%，搜狐为68%，百度为99%；网易和腾讯的收入分别为1055万美元和1020万美元，在收入中所占比重也要低得多，分别只有15%和11%。而根据有关MSN中文网的有关数据，网络广告在其收入中的比重达到六成左右。
从网络广告收入的模式来看，除了百度主要依靠搜索付费广告外，其他四家的广告收入均来自品牌广告，MSN中文网也是如此。
因此，分析人士认为，互联网领域内的所谓收费模式之争，就深层次而言，其实就是利益之争。MSN中文网高层的此次表态或许从另一个侧面表明，互联网广告业务领域的竞争已经进入到一个新的白热化阶段。
从各家网站的广告业务增长速度来看，在品牌广告领域，腾讯的增长最快，同比增长率达到137%，而新浪、搜狐、网易的增长速度分别为42.4%、27%和16.3%。尽管网络广告市场整体仍然处于快速增长的状态，但是由于各家发展势头不一样，因此必然会导致各家网站在整个广告收入中的份额发生变化。2005年以来，新浪、搜狐、网易的在网络广告市场的份额均有下降，而百度、腾讯市场份额则在提升。数据显示，自2005年以来，以搜索引擎的付费广告模式为主的百度的市场份额增加最为迅速，提高了十个百分点，从原来的16%上升为26%；而以传统门户网站品牌广告业务为主的新浪、搜狐、网易等分别从原来的36%、30%、12%下降为30%、25%和10%，仅腾讯从6%上升为9%。
研究人士分析，以搜索引擎付费广告目前的强劲增长趋势来看，传统品牌广告发展空间有进一步受到挤压的可能。而根据艾瑞市场咨询的一个报告，美国搜索引擎广告在短短几年内发展迅速，已经受到越来越多广告主的认同，所占的网络广告市场份额越来越大。有数据显示，2006年美国搜索引擎广告占网络广告市场规模41.5%的比重，预计2007年其份额将继续提高。
决定收费模式的权利在市场
接受采访的研究员普遍认为，此次MSN中文网指责新浪等大型门户网站以全流量模式进行广告销售的行为将会危及整个互联网广告业发展的说法有些牵强。联合证券的研究员罗鹏巍介绍说，其实，整个互联网广告的运营模式只有两个，一个是传统的以流量、点击率为计费依据的模式，一个是以搜索引擎为主，通过搜索排名为依据的计费模式。前者的计费依据类似于按照报纸的发行量和电视的收视率来进行收费，主要是几大门户网站的天下；后者就是按照在搜索引擎中的名次来收费，主要在搜索引擎运营商的运作。这两种模式是并存的。
他认为，门户网站到底是按流量收费还是按所谓的CPM模式收费，则主要取决于广告主的选择。如果收费模式得不到市场的认可，仅仅靠自己的宣传和强行推行是没有什么意义的，也会很困难。据了解，新浪网在早期也是采取的所谓比较合理的CPM模式收费，后来因为一些投放广告的传统企业无法够理解千人点击率、浏览量、互动等过于技术的说法，才改为全流量模式，并迅速获得市场的认同，其他门户网站也纷纷仿效。目前新浪90%以上的广告收入均来自于此。
对于MSN中文网所说的“用户点击率造假问题”，接受采访的研究员多数认为，任何一种网络广告收费模式都是有漏洞的，只要有足够的造假动力。而且，广告效果到底如何，花了大量金钱的广告主也会认真盘算。因此，哪一种模式有效，他们心里也非常清楚。并且，目前网络技术的发展也很容易使网络广告的效果得到印证。
网络广告形式继续发展
在经历了最初的门户网站品牌广告，以及目前蓬勃发展的搜索引擎广告后，网络广告的形式已经开始向着更大规模的分类广告和个人广告市场发展。
据了解，比较典型的个人广告就是格子广告，目前在网上已经非常流行。所谓这个格子广告，又称百万格子，就是制作一个中文网页，画出1万个格子，每个格子都以100元的价格卖给希望在格子里做广告的人。一旦都能卖出，那么这个页面就价值100万元。格子广告的用户大多是个人用户，有的为了推广自己的淘宝小店，有的为给个人blog做宣传，还有的将自己的座右铭写在上面，当然还有不少类似“我爱某某”等直抒胸臆的表白。每个格子可以使用5年。买者越多，流量越大。目前格子的二级市场已经开始显现，一些黄金位置或有升值潜力的格子空间，已经开始转租或者倒卖，而广告主每次对格子内广告文字或内容的变动更改，都需要向百万格子缴纳20元/次的修改费用。
分类广告则类似于报纸上的分类广告版，美国最大的分类广告网站Craigslist是目前的标志型公司，上网者可以在这里交友会晤、查找信息、买卖创意或货物、租房子、找工作，很多人甚至将其设置为个人的上网主页。巨大的增长空间，引来微软公司、eBay积极介入。微软公司开发了名为Fremont的分类网站；eBay则进行了一系列的收购，目前该公司采用“Kiji－ji”(客齐集)的品牌在加拿大、中国、法国、日本、意大利、德国等国推出在线分类广告网站。
因此，分析人士认为，网络广告的发展将导致网络广告对技术的依赖性越来越强。门户网站如何合理地配置投放广告才能效果最大化，如何对广告点击背后的数据进行深度挖掘，如何把握更有吸引力的宽带视频广告、手机广告等新兴市场，这些都使得网站背后一批技术驱动型公司将扮演越来越重要的角色，充当着网络广告增长的加速器。因此，与其在一些问题上争论，还不如循着网络广告变化的轴心，发现互联网下一个跳动的热点。
CPM模式：
（每千人成本，Cost Per Million）广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉 。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，1万人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
全流量模式：
分时段、分流量，类似于电视台收视率和报纸的发行量的概念，按照时间段和时间长短以及版面大小收费。
广告业务举足轻重
目前，互联网广告市场主要包括以传统门户为代表的品牌广告以及搜索引擎公司的搜索付费广告，在这两类公司中，广告收入在整个公司的收入中都具有举足轻重的地位，其中主要以国内的搜狐、新浪和百度对广告收入的依赖最为明显。
今年前三季度的数据显示，在国内网络广告收入排名前5名的网络公司中，搜狐、新浪和百度排名三甲，其中新浪的收入为3270万美元，百度为3010万美元，搜狐为2388万美元，并且广告收入在三家公司总收入中的比重均超过55%以上，其中新浪的比重为58%，搜狐为68%，百度为99%；网易和腾讯的收入分别为1055万美元和1020万美元，在收入中所占比重也要低得多，分别只有15%和11%。而根据有关MSN中文网的有关数据，网络广告在其收入中的比重达到六成左右。
从网络广告收入的模式来看，除了百度主要依靠搜索付费广告外，其他四家的广告收入均来自品牌广告，MSN中文网也是如此。
因此，分析人士认为，互联网领域内的所谓收费模式之争，就深层次而言，其实就是利益之争。MSN中文网高层的此次表态或许从另一个侧面表明，互联网广告业务领域的竞争已经进入到一个新的白热化阶段。
从各家网站的广告业务增长速度来看，在品牌广告领域，腾讯的增长最快，同比增长率达到137%，而新浪、搜狐、网易的增长速度分别为42.4%、27%和16.3%。尽管网络广告市场整体仍然处于快速增长的状态，但是由于各家发展势头不一样，因此必然会导致各家网站在整个广告收入中的份额发生变化。2005年以来，新浪、搜狐、网易的在网络广告市场的份额均有下降，而百度、腾讯市场份额则在提升。数据显示，自2005年以来，以搜索引擎的付费广告模式为主的百度的市场份额增加最为迅速，提高了十个百分点，从原来的16%上升为26%；而以传统门户网站品牌广告业务为主的新浪、搜狐、网易等分别从原来的36%、30%、12%下降为30%、25%和10%，仅腾讯从6%上升为9%。
研究人士分析，以搜索引擎付费广告目前的强劲增长趋势来看，传统品牌广告发展空间有进一步受到挤压的可能。而根据艾瑞市场咨询的一个报告，美国搜索引擎广告在短短几年内发展迅速，已经受到越来越多广告主的认同，所占的网络广告市场份额越来越大。有数据显示，2006年美国搜索引擎广告占网络广告市场规模41.5%的比重，预计2007年其份额将继续提高。
决定收费模式的权利在市场
接受采访的研究员普遍认为，此次MSN中文网指责新浪等大型门户网站以全流量模式进行广告销售的行为将会危及整个互联网广告业发展的说法有些牵强。联合证券的研究员罗鹏巍介绍说，其实，整个互联网广告的运营模式只有两个，一个是传统的以流量、点击率为计费依据的模式，一个是以搜索引擎为主，通过搜索排名为依据的计费模式。前者的计费依据类似于按照报纸的发行量和电视的收视率来进行收费，主要是几大门户网站的天下；后者就是按照在搜索引擎中的名次来收费，主要在搜索引擎运营商的运作。这两种模式是并存的。
他认为，门户网站到底是按流量收费还是按所谓的CPM模式收费，则主要取决于广告主的选择。如果收费模式得不到市场的认可，仅仅靠自己的宣传和强行推行是没有什么意义的，也会很困难。据了解，新浪网在早期也是采取的所谓比较合理的CPM模式收费，后来因为一些投放广告的传统企业无法够理解千人点击率、浏览量、互动等过于技术的说法，才改为全流量模式，并迅速获得市场的认同，其他门户网站也纷纷仿效。目前新浪90%以上的广告收入均来自于此。
对于MSN中文网所说的“用户点击率造假问题”，接受采访的研究员多数认为，任何一种网络广告收费模式都是有漏洞的，只要有足够的造假动力。而且，广告效果到底如何，花了大量金钱的广告主也会认真盘算。因此，哪一种模式有效，他们心里也非常清楚。并且，目前网络技术的发展也很容易使网络广告的效果得到印证。
网络广告形式继续发展
在经历了最初的门户网站品牌广告，以及目前蓬勃发展的搜索引擎广告后，网络广告的形式已经开始向着更大规模的分类广告和个人广告市场发展。
据了解，比较典型的个人广告就是格子广告，目前在网上已经非常流行。所谓这个格子广告，又称百万格子，就是制作一个中文网页，画出1万个格子，每个格子都以100元的价格卖给希望在格子里做广告的人。一旦都能卖出，那么这个页面就价值100万元。格子广告的用户大多是个人用户，有的为了推广自己的淘宝小店，有的为给个人blog做宣传，还有的将自己的座右铭写在上面，当然还有不少类似“我爱某某”等直抒胸臆的表白。每个格子可以使用5年。买者越多，流量越大。目前格子的二级市场已经开始显现，一些黄金位置或有升值潜力的格子空间，已经开始转租或者倒卖，而广告主每次对格子内广告文字或内容的变动更改，都需要向百万格子缴纳20元/次的修改费用。
分类广告则类似于报纸上的分类广告版，美国最大的分类广告网站Craigslist是目前的标志型公司，上网者可以在这里交友会晤、查找信息、买卖创意或货物、租房子、找工作，很多人甚至将其设置为个人的上网主页。巨大的增长空间，引来微软公司、eBay积极介入。微软公司开发了名为Fremont的分类网站；eBay则进行了一系列的收购，目前该公司采用“Kiji－ji”(客齐集)的品牌在加拿大、中国、法国、日本、意大利、德国等国推出在线分类广告网站。
因此，分析人士认为，网络广告的发展将导致网络广告对技术的依赖性越来越强。门户网站如何合理地配置投放广告才能效果最大化，如何对广告点击背后的数据进行深度挖掘，如何把握更有吸引力的宽带视频广告、手机广告等新兴市场，这些都使得网站背后一批技术驱动型公司将扮演越来越重要的角色，充当着网络广告增长的加速器。因此，与其在一些问题上争论，还不如循着网络广告变化的轴心，发现互联网下一个跳动的热点。
CPM模式：
（每千人成本，Cost Per Million）广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉 。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，1万人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
全流量模式：
分时段、分流量，类似于电视台收视率和报纸的发行量的概念，按照时间段和时间长短以及版面大小收费。
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。
1. CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
2.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
6.包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。
虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元 猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。
福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。
虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。
8.其他计价方式
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；
(2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已 。
相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。
(欢迎留言讨论)
1. CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
2.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
6.包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。
虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元 猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。
福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。
虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。
8.其他计价方式
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；
(2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已 。
相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。
(欢迎留言讨论)
[编辑本段]史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）语录
[ 2009-10-02 11:23:43 | Author: inHAO ]
我相信最终是工作在激发人们的能力，有时我希望是我来推动他们，但其实不是，而是工作本身。我的工作是使工作尽可能地显现美好，并激发出人们的最大潜能。
有时我分不清“将要怎样”和“可能怎样”的区别，也不清楚应该一步到位还是循序渐进。平衡理想和实际是我应该注意的地方。 工作将是生活中的一大部分，让自己真正满意的唯一办法，是做自己认为有意义的工作；做有意义的工作的唯一办法，是热爱自己的工作。你们如果还没有发现自己喜欢什么，那就不断地去寻找，不要急于做出决定。就像一切要凭着感觉去做的事情一样，一旦找到了自己喜欢的事，感觉就会告诉你。就像任何一种美妙的东西，历久弥新。所以说，要不断地寻找，直到找到自己喜欢的东西。不要半途而废。
我凭着好奇心和直觉所干的这些事情，有许多后来都证明是无价之宝。只有回头看时，才会发现它们之间的关系。所以，要相信这些点迟早会连接到一起。你们必须信赖某些东西——直觉、归宿、生命，还有耐力，等等。做这些从来没有让我的希望落空过，而且还彻底改变了我的生活。
让我能够做出人生重大抉择的最主要办法是，记住生命随时都有可能结束，记住自己随时都会死去，这是我所知道的防止患得患失的最好方法。
有时我分不清“将要怎样”和“可能怎样”的区别，也不清楚应该一步到位还是循序渐进。平衡理想和实际是我应该注意的地方。 工作将是生活中的一大部分，让自己真正满意的唯一办法，是做自己认为有意义的工作；做有意义的工作的唯一办法，是热爱自己的工作。你们如果还没有发现自己喜欢什么，那就不断地去寻找，不要急于做出决定。就像一切要凭着感觉去做的事情一样，一旦找到了自己喜欢的事，感觉就会告诉你。就像任何一种美妙的东西，历久弥新。所以说，要不断地寻找，直到找到自己喜欢的东西。不要半途而废。
我凭着好奇心和直觉所干的这些事情，有许多后来都证明是无价之宝。只有回头看时，才会发现它们之间的关系。所以，要相信这些点迟早会连接到一起。你们必须信赖某些东西——直觉、归宿、生命，还有耐力，等等。做这些从来没有让我的希望落空过，而且还彻底改变了我的生活。
让我能够做出人生重大抉择的最主要办法是，记住生命随时都有可能结束，记住自己随时都会死去，这是我所知道的防止患得患失的最好方法。
与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调“精”和“简”。乔布斯曾创立并管理的Pixar公司倡导的是没有“B团队”，每个电影都是集合最聪明的漫画家、作家和技术人员的最佳努力而成。“质量比数量更加重要。”乔布斯表示从若干年前看到Stephen G. Wozniak为制造第一台苹果机而显示出的超凡工程学技能的那些日子开始，乔布斯就相信由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了。为此，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员、以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。
乔布斯还在2000年苹果的一度停滞期喊出了“Think Different”（另类思考）的广告语，他希望这个斥资上亿美元宣传的广告不仅让消费者重新认识苹果，更重要的是，唤醒公司内员工的工作激情。
而乔布斯本人也将一个企业家的能量贡献于众多别的CEO认为是自己不需要亲自做的事情中，不论是校对合作协议、还是给记者打电话讲述一个他认为非常重要的故事，他都会去做。而同时，与很多CEO不同的是，他很少参加华尔街分析家的研讨会，倾向于做一些自己的事情。在员工的眼中，乔布斯承担了很多责任，但在很多富于创造性的层面上他又非常放手而不参与。
前苹果产品营销主管Mike Evangelist离职后在他的博客（www.writersblocklive.com）中透露，乔布斯每一场讲演都需要几个星期的预先准备和上百人的协同工作，经过精确的细节控制和若干次秘密彩排之后，乔布斯总是以激情四射的演讲者面目出现在现场。当乔布斯邀请百事可乐总裁约翰·斯高利加盟苹果时，他这样说：“难道你想一辈子都卖汽水，不想有机会改变世界吗？”
在这样的个人化文化指引下，乔布斯以用户个人化引导产品和服务，以员工个人化来塑造公司文化和创新能力，以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。以曾经由乔布斯掌控的Pixar为例，Pixar最著名的企业文化就是“以下犯上”，娱乐和自由的工作环境，我行我素、稀奇古怪的员工，随时随地随便提出的新主意，都构成了一种职业文化中的高度个人化的元素。“什么中层、部门、领导，这些词我们统统没有，这就是我们独一无二的地方。”这是Pixar员工的描述。
乔布斯还在2000年苹果的一度停滞期喊出了“Think Different”（另类思考）的广告语，他希望这个斥资上亿美元宣传的广告不仅让消费者重新认识苹果，更重要的是，唤醒公司内员工的工作激情。
而乔布斯本人也将一个企业家的能量贡献于众多别的CEO认为是自己不需要亲自做的事情中，不论是校对合作协议、还是给记者打电话讲述一个他认为非常重要的故事，他都会去做。而同时，与很多CEO不同的是，他很少参加华尔街分析家的研讨会，倾向于做一些自己的事情。在员工的眼中，乔布斯承担了很多责任，但在很多富于创造性的层面上他又非常放手而不参与。
前苹果产品营销主管Mike Evangelist离职后在他的博客（www.writersblocklive.com）中透露，乔布斯每一场讲演都需要几个星期的预先准备和上百人的协同工作，经过精确的细节控制和若干次秘密彩排之后，乔布斯总是以激情四射的演讲者面目出现在现场。当乔布斯邀请百事可乐总裁约翰·斯高利加盟苹果时，他这样说：“难道你想一辈子都卖汽水，不想有机会改变世界吗？”
在这样的个人化文化指引下，乔布斯以用户个人化引导产品和服务，以员工个人化来塑造公司文化和创新能力，以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。以曾经由乔布斯掌控的Pixar为例，Pixar最著名的企业文化就是“以下犯上”，娱乐和自由的工作环境，我行我素、稀奇古怪的员工，随时随地随便提出的新主意，都构成了一种职业文化中的高度个人化的元素。“什么中层、部门、领导，这些词我们统统没有，这就是我们独一无二的地方。”这是Pixar员工的描述。
2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》（以下简称《振兴规划》），这是继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划。国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。2009年9月26日，新华社受权发布。
“《振兴规划》将极大地鼓舞对整个文化产业的发展。”北京市新媒体技师学院院长梁军表示。光线传媒总裁王长田在接受记者采访时也表示：“《振兴规划》出台，将推动中国的文化像经济一样走向国际市场。”
他们更看好资本扶持力度的加大。在出台《关于金融支持文化出口的指导意见》后，《振兴规划》中也进一步加大了融资扶持力度。《振兴规划》明确指出，积极吸收社会资本和外资，进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造。
这一措施得到了投资界的普遍欢迎。金沙江创业投资董事总经理潘晓峰告诉记者：“投资文化...
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“《振兴规划》将极大地鼓舞对整个文化产业的发展。”北京市新媒体技师学院院长梁军表示。光线传媒总裁王长田在接受记者采访时也表示：“《振兴规划》出台，将推动中国的文化像经济一样走向国际市场。”
他们更看好资本扶持力度的加大。在出台《关于金融支持文化出口的指导意见》后，《振兴规划》中也进一步加大了融资扶持力度。《振兴规划》明确指出，积极吸收社会资本和外资，进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造。
这一措施得到了投资界的普遍欢迎。金沙江创业投资董事总经理潘晓峰告诉记者：“投资文化...
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第01类： 用于工业、科学、摄影、农业、园艺、森林的化学品，未加工人造合成树脂，未加工塑料物质，肥料，灭火用合成物，淬火和金属焊接用制剂，保存食品用化学品，鞣料，工业粘合剂
第02类： 颜料，清漆，漆，防锈剂和木材防腐剂，着色剂，媒染剂，未加工的天然树脂，画家、装饰家、印刷商和艺术家用金属箔及金属粉
第03类： 洗衣用漂白剂及其他物料，清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂，肥皂，香料，香精油，化妆品，发水，牙膏
第04类： 工业用油及油脂，润滑剂，吸收、喷洒和粘结灰尘用品，燃料（包括马达用的汽油）和照明材料，蜡烛，灯芯
第05类： 药品，兽药及卫生用品，医用营养品，婴儿食品，膏药，绷敷材料，填塞牙孔和牙模用料，消毒剂，消灭有害动物制剂，杀真菌剂，除莠剂
第06类： 普通金属及其合金，金属建筑材料，可移动金属建筑物，铁轨用金属材料，非电气用缆索和金属线，小五金具，金属官，保险箱，不属别类的普通金属制品，矿砂
第07类： 机器和机床，马达和发动机（陆地车辆用的除外），机器传动用联轴节和传动机件（陆地车辆用的除外），非手动农业工具，孵化器
第08类： 手工用具和器械（手工操作的），刀、叉和勺餐具，佩刀，剃刀
第09类： 科学、航海、测地、电气、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验（监督）、救护（营救）和教学用具及仪器，录制、通讯、重放声音和形象的器具，磁性数据载体，录音盘，自动售货器和投币启动装置的机械结构，现金收入记录机，计算机器，数据处理装置和计算机，灭火器械
第10类： 外科、医疗、牙科和兽医用仪器及器械，假肢，假眼和假牙，矫形用品，缝合用材料
第11类： 照明、加温、蒸汽、烹调、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生设备装置
第12类： 车辆，陆、空、海用运载器
第13类： 火器，军火及子弹，爆炸物，烟火
第14类：
贵重金属及其合金以及不属别类的贵重金属制品或镀有贵重金属的物品，珠宝，首饰，宝石，钟表和计时器
第15类： 乐器
第16类： 不属别类的纸、纸板及其制品，印刷品，装订用品，照片，文具用品，文具或家庭用粘合剂，美术用品，画笔，打字机和办公用品（家具除外），教育或教学用品（仪器除外），包装用塑料物品（不属别类的），纸牌，印刷铅字，印版
第17类： 不属别类的橡胶，古塔胶，树胶，石棉，云母以及这些原材料的制品，生产用半成品塑料制品，包装、填充和绝缘用材料,非金属软管
第18类： 皮革及人造皮革，不属别类的皮革及人造皮革制品，毛皮，箱子及旅行袋，雨伞，阳伞以及手杖，鞍和马具
第19类： 非金属的建筑材料，建筑用非金属刚性管，沥青，柏油，可移动非金属建筑物，非金属碑
第20类： 家具，镜子，相框，不属别类的木、软木、苇、藤、柳条、角、骨、象牙、鲸骨、贝壳、瑚珀、珍珠母、海泡石制品，这些材料的代用品或塑料制品
第21类： 家庭或厨房用具及容器，梳子及海绵，刷子（画笔除外），制刷材料，清扫用具，钢丝绒，未加工或半加工玻璃（
建筑用玻璃除外），不属别类的玻璃器皿，瓷器及陶器
第22类： 缆，绳，网，遮蓬，帐篷，防水遮布，帆，袋（不属别类的），衬垫及填充料（橡胶或塑料除外），纺织用纤维原料
第23类： 纺织用纱、线
第24类： 不属别类的布料及纺织品，床单和桌布
第25类：
服装，鞋，帽
第26类： 花边及刺绣，饰带及编带，纽扣，领钩扣，饰针及缝针，假花
第27类： 地毯，地席，席类，油毡及其他铺地板用品，非纺织品墙帷
第28类： 娱乐品，玩具，不属别类的体育及运动用品，圣诞树用装饰品
第29类： 肉，鱼，家禽及野味，肉汁，腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜，果冻，果酱、蜜饯，蛋，奶及乳制品，食用油和油脂。
第30类： 咖啡，茶，可可，糖，米，食用淀粉，西米，咖啡代用品，面粉及谷类制品，面包，糕点及糖果，冰制食品，蜂蜜，糖浆，鲜酵母，发酵粉，食盐，芥末，醋，沙司（调味品），调味用香料，饮用冰
第31类： 农业、园艺、林业产品及不属别类的谷物，牲畜，新鲜水果和蔬菜，种籽，草木及花卉，动物饲料，麦芽
第32类：
啤酒，矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料，水果饮料及果汁，糖浆及其他供饮料用的制剂
第33类： 含酒精用的饮料（啤酒除外）
第34类： 烟草，烟具，火柴
第35类： 广告，实业经营，实业管理，办公事务
第36类： 保险，金融，货币事务，不动产事务
第37类： 房屋建筑，修理，安装服务
第38类： 电信
第39类： 运输，商品包装和贮藏，旅行安排
第40类： 材料处理
第41类： 教育，提供培训，娱乐，文体活动
第42类：
科学技术服务和与这相关的研究与设计服务；工业分析与研究；计算机硬件与软件的设计与开发；法律服务
第43类： 提供食物与饮料服务；临时住宿
第44类： 医疗服务；兽医服务；人或动物的卫生和美容服务；农业、园艺或林业服务
第45类：
法律服务，由他人提供的为满足个人需要的私人和社会服务；为保护财产和人身安全的服务
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12个投资法则 与最适合你的投资工具“谈恋爱”
[ 2009-09-26 10:23:00 | Author: inHAO ]
2009-02-26 10:18
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没有钱的人更需要增加自己的财富，而增加财富的工具很多，包括定存、股票、基金、期货等等，很多投资人都陷在到底该选择哪一种投资工具的迷惑当中，该如何选择最适当的工具呢？我认为"工具无所谓哪个好哪个不好，重点是哪一个最适合你"。有的投资工具需要你投入很多的时间去观察分析，譬如股票、期货。有的投资工具只要你投入一点点的时间就能掌握精要，譬如基金、结构式商品、房地产证券化商品等。选择一种最适合你的投资组合才是最重要的，而不是单单追求报酬率。 有人认为低利率时代，把钱用来定存的人是傻瓜，因为收益低，无法创造丰厚的利息收入。虽然定存利率低，但是如果你有2亿元，每个月光是领利息就够生活了。 有人认为股票难赚，如果会买股票，投资报酬率绝对会比基金好，不过现在上市公司有2000多家，一般投资人根本不知道该买什么才好，选股难度大大增加！加上期货市场与境外投资机构的开放，投资股市的难度已经非常高了。 看对眼，适不适合最重要 为什么同样的工具，在不同的时代，会让投资人产生不同的感觉呢？我想问题在于你是否真的了解想要追求什么，以及对自己的认识清不清楚吧！ 在金融开放自由的资本市场中，各式各样的结构与标的不同的投资工具，宛如后宫佳丽三千，到底挑选哪个好？投资人总是陷入思考，挣扎不已。如果投资人只依据投资报酬率的高低来决定投资标的的好坏，当然会觉得买蓝筹股不如买成长动能概念股。 我以购买基金为例，大多数投资人只会一窝蜂盲目抢进，广告推销什么他们就抢进什么，金融机构的理财经理介绍他买什么就买什么，万一购买的基金绩效不好，就指责基金经理人或理财经理。殊不知专家挑选股票作为基金的投资标的，是不可能保证一定会赚的！搞不清楚自己买的到底是什么的糊涂虫更不在少数。 这些盲目的投资人不了解每档基金因为标的物不同，基金经理的操作策略差异与景气循环等，涨跌的周期也不同。有的基金以价值型选股，有的以成长动能股为主，有的以电子股为投资重心。当然，不同的选股策略就可能带来不同的投资收益，同时，当股市发生调整的时候，各基金的抗跌能力也不同。 不必抢玩新玩具，传统标的也不错 投资理财工具的外貌也会进化的，ETF、REITs、投资型保单、外币理财等等崭新的商品不断问世，投资人不免焦虑："我连传统的股票、基金都搞不懂了，又来一堆新玩意，真是伤脑筋啊！" 金融单位为了促销新的商品，当然想尽办法，动用资源推广这些新兴商品。我不否认它们也存在投资价值，有些工具的投资绩效甚至相当亮眼，但是我建议除非你对投资理财已经稍有研究，对于选择标的的营运模式有最基本的认识，否则一般初级的投资人，还是多看多听多学习，毕竟这些新兴商品可能只是样貌更加多元化，它们的投资报酬率与传统的投资工具并不会相差悬殊，既然如此，我们先操作熟悉的就好，不必羡慕别人拥有新玩意。 掌握12个投资法则，仍有获利的赢面 其实我觉得理财界也有"适者生存，优胜劣汰"的金融达尔文哲学，市场不可能容许屡赔不赚的投资工具生存下去，也就是说，不同工具的游戏规则虽然不同，投资任何工具都有风险，但只要掌握大原则，谨慎操作，仍有获利的赢面。 投资法则1：多头空头都能赚到钱，小心贪心让你破财 一旦你的投资标的达到自己设定的目标价，就应该停利卖掉，尽快落袋为安，否则妄想获得超额利润，让贪婪击垮理性，就很难保证下次你会不会这么幸运了。 投资法则2：精算净值、看准时机、分批进场 如果你想要购买某档投资标的，不妨慢慢将资金分批进场，不要一次就全部买进。如果市价跌破净值就多买一点，反之就少买一点，这样一来，平均持股价格降低了，最终你拥有的会更多。 投资法则3：买跌不买涨 有很多很棒的投资标的，其价值会被不公平地低估，通常都是因为市场对于若干坏消息反应过度。多做功课，留意有哪些投资标的是暂时性下跌，在"涨"声响起之前买进。不要浪费时间推测体质不健全的投资标的翻身的可能性，应该寻找价值被不合理低估的好对象。 投资法则4：分散投资是千古不变的定律 如果你只投资单一股票或某个产业，一旦发生风险，你就可能赔得一塌糊涂。因此，唯一能够让你保持获利，并且不会危及老本的方法就是"分散投资"到数个优质标的上面，避免孤注一掷。 投资法则5：持股数量不要超过能追踪的范围 上市的股票共有2000档左右，你每天能够拨出多少时间关心其中一档的营运状况与市场行情呢？我看过很多手中握有数十档股票的人，他们连股票代号都记不得了，当然更不清楚详细信息。你固然需要拥有多只股票来分散投资风险，但也不能多到无法掌握的地步，理想的持股数量应该介于3到5只股票之间，千万不要超过自己能追踪的范围。 投资法则6：买进后继续研究 投资人每周都应花上一定的时间和精力，阅读研究报告、分析产业的重要指标等，定期检视、研究手上的投资标的是否值得继续持有。 投资法则7：投资绩优股，永远都值得 普通的投资人总是想买到便宜又大碗的货色，但是实际的获利率却不见起色，反观专业的投资人，他们大多愿意多花一点钱买优质股票。多存点钱让你的选择变多一点，学学专业经理人投资市场上知名龙头股的策略吧，即使要花比较多的钱，但毕竟股票买了还可以卖，跌太多或涨不动，可是会让你亏本的。 投资法则8：基本面比消息面更实际 消息面往往会制造利多假象，引诱你掉入陷阱，当你听到某家公司很快就会被并购，你会因为想抓住接下来的行情，而奋不顾身地购买该公司的股票吗？我奉劝你三思而后行，要买，就要买进那些经过基本分析之后，发现价格被低估，但前景很好的公司。 投资法则9：握有现金退场观望，等待出击时机 你不必随时都把所有的钱投入市场。许多时候市场就是停滞不动，没什么好操作的。股市下跌时，现金可能是非常好的投资。如果你能够在市场突然向上反转时卖掉股票，抱着现金坐在场边观望，直到你中意的股票跌到谷底再买进，这就是最高明的操作。 投资法则10：市场修正反而是进场好时机 市场偶尔会出现窄幅震荡，有些人会因此不敢面对变化，而不愿意接触投资，我想这未免太消极。周期性的市场修正是健康的，也是可以预料的。一旦发生时，不要惊慌，要利用这个机会买进那些你仔细研究过，而且跌破净值的优质股票。 投资法则11：赚钱的标的继续持有，亏钱的标的快点卖掉 理财的世界很残酷，表现好的就是表现好，表现烂的，几乎也很难翻身，但没有经验的投资人总是会把手中最好的标的卖掉，然后把钱拿来买进最烂的标的。为什么会这样？他们的理由居然是："好标的有的赚，我可以拿来补贴买其他标的的钱"，千万不要落入这个陷阱。如果你手中投资标的的基本面在恶化，必须马上认赔卖掉。接着把手中资金拿来买基本面好的标的，然后继续操作。 投资法则12：保持改变投资方向的弹性 谁说投资市场必须一直保持多头或空头操作？如果你的研究显示市场景气趋缓，不要犹豫，马上转买为卖，相反的，景气上扬，也要看准目标，积极扫货。经济趋势瞬息万变，你对投资标的未来的看法也应该随之调整。 八字不合，趁早分手 让我们再回到文章开头的那段话："工具无所谓哪个好哪个不好，重点是哪一个最适合你！"就好像世界上的美女帅哥那么多，不是选择长得好看的就会幸福，是否门当户对，互相看得顺眼，相处愉快才重要。 另外，虽然本课的标题是"与最适合你的投资工具'谈恋爱'，不过我还是要提醒年轻朋友，在与投资标的交往的过程中，我向来"劝离不劝合"，自由恋爱不是指腹为婚，相处过后，假使你发现八字与持有的投资标的个性不合，还是早分早好，不要等到变成怨偶，相看两相厌，那时损失最大的绝对是你。 |
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